應(yīng)用

技術(shù)

物聯(lián)網(wǎng)世界 >> 物聯(lián)網(wǎng)新聞 >> 物聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)新聞
企業(yè)注冊個(gè)人注冊登錄

用戶資本主義下新零售迎來新革命

2019-05-22 09:37 億歐

導(dǎo)讀:據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示,2018年全國社會消費(fèi)品零售總額達(dá)到38.1萬億元,同比增長9%。證實(shí)消費(fèi)在中國經(jīng)濟(jì)中扮演的角色越來越重要,同時(shí)無數(shù)前沿新技術(shù)、新思維、新模式也在大踏步同零售業(yè)相結(jié)合。

電商小程序,新零售,電商,區(qū)塊鏈,大數(shù)據(jù),供應(yīng)鏈

圖片來自“億歐網(wǎng)”

近幾年受惠中國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的紅利,零售業(yè)迸發(fā)出驚人的發(fā)展?jié)摿?,已是成為帶?dòng)中國GDP增長的重要引擎之一。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示,2018年全國社會消費(fèi)品零售總額達(dá)到38.1萬億元,同比增長9%。證實(shí)消費(fèi)在中國經(jīng)濟(jì)中扮演的角色越來越重要,同時(shí)無數(shù)前沿新技術(shù)、新思維、新模式也在大踏步同零售業(yè)相結(jié)合,為零售業(yè)態(tài)的探索帶來更多可能性。

天貓、京東、拼多多等中心化電商平臺的高速增長證實(shí),用戶在消費(fèi)鏈條中的作用已不僅僅是消費(fèi)這么簡單。例如,拼多多依靠用戶在微信上的主動(dòng)分享進(jìn)行流量的獲取;京東借力用戶在社交平臺上的評價(jià)積累良好口碑;天貓則利用龐大用戶體系和大數(shù)據(jù)不斷地向線下滲透構(gòu)建以阿里為主導(dǎo)的新零售帝國。

中心化電商平臺憑借對億級規(guī)模用戶的觸達(dá),利用大數(shù)據(jù)分析指導(dǎo)自身經(jīng)營策略,通過復(fù)雜的激勵(lì)手段、會員積分制度和游戲規(guī)則,引導(dǎo)用戶有效參與到促銷、運(yùn)營、品牌塑造等環(huán)節(jié),用戶已經(jīng)成為零售業(yè)發(fā)展的重要參與方。

區(qū)塊鏈作為2018年最火熱的技術(shù),成為眾多零售企業(yè)積極擁抱的對象,其所構(gòu)建的去中心化的信任機(jī)制,為呈現(xiàn)著信息孤島困境的零售業(yè)帶來“報(bào)團(tuán)取暖”的機(jī)會。區(qū)塊鏈所帶來的思維模式也打破傳統(tǒng)零售業(yè)中會員生態(tài)、供應(yīng)鏈渠道、數(shù)據(jù)化管理等多方面的困境,與新零售一起正在深度的改變零售未來模式。

用戶資本主義即將用戶轉(zhuǎn)換為一種資本,而非傳統(tǒng)零售中單純的營銷對象。信息技術(shù)的發(fā)展,致使傳播權(quán)不斷地下移,傳統(tǒng)零售業(yè)中處在被動(dòng)地位的用戶,逐漸掌握了消費(fèi)的主動(dòng)權(quán),深入?yún)⑴c到消費(fèi)鏈條中的幾大關(guān)鍵環(huán)節(jié)。因此用戶也成為一種資本,傳統(tǒng)零售模式中單純的以用戶為營銷對象的思維逐漸被淘汰,將用戶作為資產(chǎn)的新思維是大勢所趨。

信息時(shí)代用戶四大動(dòng)態(tài)價(jià)值

何謂資產(chǎn)?資產(chǎn)是指由企業(yè)過去的交易或事項(xiàng)形成的、由企業(yè)擁有或者控制的、預(yù)期會給企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)利益的資源。用戶資本主義即將用戶作為一種戰(zhàn)略資源進(jìn)行儲備,在新零售時(shí)代尤為重要。如果把用戶交易產(chǎn)生的盈利看做靜態(tài)價(jià)值,信息時(shí)代用戶在完整消費(fèi)鏈條中呈現(xiàn)的多方面價(jià)值,則可看做是除消費(fèi)行為之外所附帶的動(dòng)態(tài)價(jià)值。

第一,大數(shù)據(jù)價(jià)值。傳統(tǒng)零售交易模式比較簡單,平臺賣貨給用戶,整個(gè)交易就實(shí)現(xiàn)了閉環(huán)。隨著信息技術(shù)的發(fā)展,無論是電商平臺還是線下零售實(shí)體商都開始重視對用戶各類行為數(shù)據(jù)的積累,消費(fèi)者在零售平臺上消費(fèi)不僅僅產(chǎn)生交易利潤,其衍生的大數(shù)據(jù)同樣是一筆無形財(cái)產(chǎn)。

商業(yè)的發(fā)展天生就依賴于大量的數(shù)據(jù)分析來做決策,信息時(shí)代讓低成本、便捷、快速的用戶數(shù)據(jù)積累成為現(xiàn)實(shí),因此用戶在零售平臺上的價(jià)值產(chǎn)生不再局限于購物這一單一環(huán)節(jié),在流量獲取、供應(yīng)鏈管理、口碑傳播、品牌塑造等方面都深度介入,大數(shù)據(jù)成為重要的經(jīng)營參考工具。

例如,阿里旗下的用戶并不是BAT里最多,但在大數(shù)據(jù)方面卻是起步最早的。從2008年起,阿里就把大數(shù)據(jù)作為一項(xiàng)基本戰(zhàn)略。如今阿里在消費(fèi)數(shù)據(jù)上覆蓋之廣、累積之深,很多公司難以達(dá)到,雖然不能說大數(shù)據(jù)成就了今天的阿里,但是大數(shù)據(jù)絕對是阿里不斷發(fā)展壯大的“功臣”之一。

第二,話語權(quán)價(jià)值。在新零售初期,中心化電商平臺一直處在主導(dǎo)地位。因?yàn)樵谟脩粢?guī)模上,中心化電商平臺碾壓線下零售實(shí)體商。在線上線下融合的大浪潮中,誰擁有的用戶資源越多,誰就擁有更高的話語權(quán),例如去年家樂福和步步高拒絕支付寶事件,起因就在于雙方不對等的合作關(guān)系。

新零售革命中,誰的話語權(quán)大誰就能掌握更多的主動(dòng)權(quán)。去年拒絕支付寶事件發(fā)生后,步步高對此回應(yīng),支付寶在支付數(shù)據(jù)上不接受雙向接入,抱怨支付寶規(guī)則過于“強(qiáng)勢”,雙方合作“不公平”。未來的新零售大潮中,線上線下平臺這種較量仍將持續(xù)存在,對用戶的掌控力決定了自身的話語權(quán)。

第三,流量裂變價(jià)值。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展,微信、微博等社交平臺成為零售行業(yè)重要的營銷渠道。除了傳統(tǒng)的廣告投放,發(fā)動(dòng)用戶在社交平臺上拉新也成為零售平臺重要的運(yùn)營策略。這其中,三年上市的拼多多無疑是其中的佼佼者,憑借著獨(dú)有的拼團(tuán)模式快速成長,2019年市值一度接近發(fā)展十余年的京東。

用戶不再是單一的消費(fèi)方,也成為平臺在流量獲取上重要的渠道。其實(shí)發(fā)動(dòng)用戶拉新不只是存在于零售業(yè)。豬年春節(jié)期間,多閃APP啟動(dòng)為期五天的“親密聊天季”活動(dòng),也是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)慣用的拉新“伎倆”。該活動(dòng)規(guī)定,用戶只要在多閃APP內(nèi)和好友聊天就可以獲得一枚“金幣”,使用“金幣”可在多閃里的“扭蛋機(jī)”抽獎(jiǎng),最高就可獲得10000元,五天時(shí)間一共會送出1000位萬元大獎(jiǎng)。

通過建立獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制激勵(lì)已有用戶進(jìn)行拉新,已是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的各行各業(yè)獲取流量的通行做法。

第四,品牌塑造價(jià)值?;ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代信息高速流通,每個(gè)人都擁有了平等的發(fā)聲機(jī)會,用戶在零售平臺消費(fèi)后部分人群會在站內(nèi)或者站外發(fā)布相關(guān)評價(jià),而這些評價(jià)將是零售平臺品牌形象的重要組成部分。因此,平臺擁有越多的用戶,潛在的線上評價(jià)也就會越多,品牌形象管理也就會越復(fù)雜。

新零售時(shí)代,用戶在零售業(yè)中的參與度越來越高,覆蓋到流量、營銷、消費(fèi)、品牌等全部環(huán)節(jié),擁有更多的用戶正在成為一種強(qiáng)勢的競爭力。因此零售業(yè)出現(xiàn)以用戶規(guī)模為基礎(chǔ)的馬太效應(yīng),中心化電商平臺持續(xù)高速發(fā)展,中小零售商的商業(yè)邊界被不斷的壓縮。

區(qū)塊鏈的出現(xiàn),為零售業(yè)帶來更多的可能,或?qū)⒋蚱浦行幕娚唐脚_在用戶規(guī)模上的絕對優(yōu)勢,為中小零售玩家也帶來共享用戶動(dòng)態(tài)價(jià)值紅利的可能性。

區(qū)塊鏈5大特征助力新零售

中心化的互聯(lián)網(wǎng)世界里,以平臺為單位形成大小不一的信息孤島,即使是強(qiáng)大如天貓、京東這樣的綜合電商平臺,對用戶的大數(shù)據(jù)掌握也只是“片面”。零售業(yè)是交互頻繁的行業(yè),一個(gè)用戶將同N個(gè)零售平臺產(chǎn)生交易行為,這些行為數(shù)據(jù)的總和才是一個(gè)真實(shí)的用戶。

比如說小王,他可能早上在樓下店鋪吃早點(diǎn),中午在電商平臺下單某款產(chǎn)品,下午在外賣平臺點(diǎn)了一份外賣,晚上可能進(jìn)入某個(gè)酒吧里進(jìn)行娛樂消費(fèi)。那么掌握數(shù)據(jù)越多的平臺,就能更“懂”用戶,在營銷手段上更能夠投其所好。

當(dāng)下許多實(shí)體零售商,以警惕的心態(tài)對待阿里、京東等中心化電商平臺實(shí)屬情有可原,這也是新零售發(fā)展至今仍然舉步維艱的重要原因,沒有平臺甘愿將平臺積累的數(shù)據(jù)無償奉獻(xiàn)給巨頭,因?yàn)檫@些數(shù)據(jù)也是一筆無形財(cái)富。

區(qū)塊鏈+新零售或可打破這個(gè)不信任的壁壘,將成為破局新零售當(dāng)下困境的重要鑰匙。區(qū)塊鏈?zhǔn)欠植际綌?shù)據(jù)存儲、點(diǎn)對點(diǎn)傳輸、共識機(jī)制、加密算法等計(jì)算機(jī)技術(shù)的新型應(yīng)用模式。它為大數(shù)據(jù)跨平臺高速流通帶來可能性,以下5個(gè)特性可以針對性的解決當(dāng)前新零售所面臨的問題。

第一,去中心化。在舊有的新零售格局中,各個(gè)中心化零售平臺相互之間難以產(chǎn)生信任,缺乏信任基礎(chǔ)就無法產(chǎn)生有效的跨平臺合作。區(qū)塊鏈采用分布式核算和存儲,沒有可以一手“遮天”的中心化的管理機(jī)構(gòu),任意節(jié)點(diǎn)的權(quán)利和義務(wù)都是均等的,系統(tǒng)中的數(shù)據(jù)塊由整個(gè)系統(tǒng)中具有維護(hù)功能的節(jié)點(diǎn)來共同維護(hù)。

去中心化的系統(tǒng)避免了中心化系統(tǒng)中存在單個(gè)個(gè)體強(qiáng)勢的弊端,在這個(gè)去中心化系統(tǒng)中每個(gè)節(jié)點(diǎn)的權(quán)限都是公平的,不會存在A節(jié)點(diǎn)權(quán)限高于B/C/D節(jié)點(diǎn)的情況,為零售各方組成大聯(lián)盟提供了合作基礎(chǔ)。

第二,開放性。區(qū)塊鏈系統(tǒng)是開放的,除了交易各方的私有信息被加密外,區(qū)塊鏈的數(shù)據(jù)對所有人公開,任何一方(人)都可以通過公開的接口查詢區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)和開發(fā)相關(guān)應(yīng)用。將避免了單向開放的不公平合作模式,因此整個(gè)系統(tǒng)信息高度透明,這一特性能夠有效運(yùn)用到商品溯源中,消費(fèi)者能夠時(shí)刻掌握商品處在哪個(gè)環(huán)節(jié),進(jìn)程更加清晰明了。

而這種開放性讓每個(gè)零售平臺都處在對等的地位,大家在相同的規(guī)則下合作互動(dòng),因此會極大地帶動(dòng)零售平臺主動(dòng)擁抱系統(tǒng)的積極性。

第三,自治性。區(qū)塊鏈采用基于協(xié)商一致的規(guī)范和協(xié)議(比如一套公開透明的算法)使得整個(gè)系統(tǒng)中的所有節(jié)點(diǎn)能夠在去信任的環(huán)境自由安全的交換數(shù)據(jù),使得對“人”的信任改成了對機(jī)器的信任,任何人為的干預(yù)不起作用。

這種自治性讓整個(gè)系統(tǒng)的進(jìn)化變得更靈活,能夠快速的適應(yīng)復(fù)雜多變的新零售業(yè)態(tài)。同樣自治性也保障了規(guī)則的恒定,大家共同制定規(guī)范和協(xié)議,不會有任何一方可以單方面制定游戲規(guī)則。

第四,信息不可篡改。中心化的互聯(lián)網(wǎng)世界,擁有最高權(quán)限的某個(gè)機(jī)構(gòu)或個(gè)人,可以輕松的更改平臺內(nèi)的各種信息。而區(qū)塊鏈系統(tǒng)中,一旦信息經(jīng)過驗(yàn)證并添加至區(qū)塊鏈,就會永久的存儲起來,除非能夠同時(shí)控制住系統(tǒng)中超過51%的節(jié)點(diǎn),否則單個(gè)節(jié)點(diǎn)上對數(shù)據(jù)庫的修改是無效的,因此區(qū)塊鏈的數(shù)據(jù)穩(wěn)定性和可靠性極高。

這種技術(shù)特性讓區(qū)塊鏈上的信息篡改的成本無限增加,因此每個(gè)參與方都能以更低的成本信任彼此,為這個(gè)大聯(lián)盟的數(shù)據(jù)高速流通奠定基礎(chǔ)。

第五,匿名性。信息時(shí)代用戶隱私保護(hù)一直是重要議題,用戶越來越重視自己數(shù)據(jù)的安全性。區(qū)塊鏈由于節(jié)點(diǎn)之間的交換遵循固定的算法,其數(shù)據(jù)交互是無需信任的(區(qū)塊鏈中的程序規(guī)則會自行判斷活動(dòng)是否有效),因此交易對手無須通過公開身份的方式讓對方對自己產(chǎn)生信任,對信用的累積非常有幫助。

區(qū)塊鏈在新零售中的運(yùn)營,將打破信息孤島現(xiàn)狀,每個(gè)零售商都可以在這個(gè)大聯(lián)盟中獲取收益,同時(shí)這些交互數(shù)據(jù)也為這個(gè)體系貢獻(xiàn)新的價(jià)值。區(qū)塊鏈的5大特征,促使此前分散在各個(gè)中心化電商平臺里的數(shù)據(jù)碎片通過區(qū)塊鏈解決方案組合成一個(gè)完整的用戶畫像,將極大的提高零售平臺的運(yùn)營效率。

對于用戶而言,也將從傳統(tǒng)零售格局中的單純消費(fèi)方,轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c到整個(gè)零售鏈條的合作方。這種參與價(jià)值會通過零售商們推出的各種類型的福利、紅包、優(yōu)惠的形式進(jìn)行反饋,用戶營銷進(jìn)入貨幣化階段,共建用戶與平臺共贏的新消費(fèi)關(guān)系模式。

這一切都是區(qū)塊鏈技術(shù)與思想將為新零售帶來的改變,具體來看,會集中在數(shù)字身份、會員體系、供應(yīng)鏈三大環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的服務(wù)升級。

三大系統(tǒng)開發(fā)用戶動(dòng)態(tài)價(jià)值

新零售其實(shí)就是人貨場的重構(gòu),線上和線下打通是不可逆的趨勢,新技術(shù)將不斷應(yīng)用在提升用戶體驗(yàn)的過程當(dāng)中。用戶資本主義強(qiáng)調(diào)的是平臺和消費(fèi)者共享商業(yè)繁榮、共同創(chuàng)建消費(fèi)財(cái)富,平臺挖掘用戶除購物外的更多商業(yè)價(jià)值,并以各種形式的價(jià)值進(jìn)行反饋。區(qū)塊鏈的運(yùn)用將在數(shù)字身份、會員體系、供應(yīng)鏈三大環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的服務(wù)升級,每個(gè)環(huán)節(jié)對應(yīng)的是用戶不同的動(dòng)態(tài)價(jià)值。

首先,數(shù)字身份。在阿里系、京東系等電商平臺上,每個(gè)用戶都有一個(gè)獨(dú)有的數(shù)字身份,它在不同的體系里互通。因此阿里得以掌握用戶在天貓、淘寶、口碑、淘票票、支付寶等多個(gè)跨平臺行為數(shù)據(jù),最終組合成一個(gè)接近于真實(shí)的用戶畫像。新零售時(shí)代,中小零售商在這些多業(yè)態(tài)布局的零售巨頭碾壓下,絲毫沒有反手之力。原因在于中心化互聯(lián)網(wǎng)世界,沒有平臺愿意將自己的用戶數(shù)據(jù)共享給他人,這樣中小平臺只能各自為戰(zhàn)。

區(qū)塊鏈賬戶或區(qū)塊鏈錢包會給每個(gè)用戶一個(gè)唯一的密匙,這個(gè)密匙是用戶在各個(gè)平臺上交互的核心,由于區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)的個(gè)人匿名性,用戶就可以放心的使用密匙跨企業(yè)、跨平臺甚至跨行業(yè)交易。這樣用戶在中小零售平臺消費(fèi)的數(shù)據(jù)同樣實(shí)現(xiàn)了價(jià)值互通,以前你只有在天貓上購買尿不濕才會獲得一個(gè)產(chǎn)后瑜伽免費(fèi)體驗(yàn)券,數(shù)字身份運(yùn)用在新零售中,你在小區(qū)門口的便利店購買尿不濕同樣會獲得這個(gè)優(yōu)惠。

由于區(qū)塊鏈賬本對所有數(shù)據(jù)都進(jìn)行加密保護(hù),用戶隱私并不會因此泄露,而中小平臺也能低成本獲得所需的消費(fèi)數(shù)據(jù),實(shí)現(xiàn)了用戶和平臺的雙贏。

其次,會員體系。傳統(tǒng)零售業(yè)中,不同的零售商、連鎖商旗下的會員體系也“各自為政”。因此,用戶常常因?yàn)榉e分不足、獎(jiǎng)品選擇有限或遺忘兌換時(shí)間等原因而“放棄”積分的使用權(quán),使得零售平臺發(fā)放的大量積分被浪費(fèi),只有10~30%的消費(fèi)者兌換了積分,傳統(tǒng)積分體系逐漸形如雞肋。

據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示,中國人均擁有積分種類超過20種,其中,電訊運(yùn)營商、銀行信用卡、航空公司的積分量位居前列,且每年都在持續(xù)上漲。積分的本意是通過積累用戶過往消費(fèi)的“信用值”,以獎(jiǎng)勵(lì)的方式鼓勵(lì)用戶繼續(xù)在平臺上消費(fèi),如果用戶放棄積分兌換,也就是說這種獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制被浪費(fèi),未起到鼓勵(lì)的目的。

對于零售商而言,將這些會員數(shù)據(jù)、積分通過區(qū)塊鏈整合起來,就能夠?qū)崿F(xiàn)積分的有效互通。一方面,因?yàn)閿?shù)字身份的存在,用戶多個(gè)平臺的消費(fèi)所產(chǎn)生的積分都會統(tǒng)一到一個(gè)賬戶里;另一方面,因?yàn)閰^(qū)塊鏈的信任機(jī)制,不同商家之間可以達(dá)成有效的共識,讓其愿意去提供獎(jiǎng)品來消耗積分。區(qū)塊鏈技術(shù)將解決傳統(tǒng)會員體系的弊端,為用戶提供更好的服務(wù)體驗(yàn)。

最后,供應(yīng)鏈與存貨管理。同樣零售業(yè)和區(qū)塊鏈更好的結(jié)合方向就在與供應(yīng)鏈和庫存管理上,信息時(shí)代用戶的評價(jià)關(guān)乎每個(gè)零售商的品牌口碑塑造。而傳統(tǒng)零售中供應(yīng)鏈體系透明度缺失是重要的問題之一,一旦發(fā)生糾紛,零售商很難在短時(shí)間內(nèi)發(fā)現(xiàn)商品在哪個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題,作為直接觸達(dá)用戶的一方,無論問題出現(xiàn)在供應(yīng)鏈哪個(gè)環(huán)節(jié),平臺都成為用戶首個(gè)責(zé)難的對象。

傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)中供應(yīng)鏈參與方每一次交互都會產(chǎn)生海量數(shù)據(jù),而且每個(gè)環(huán)節(jié)的參與方都是一個(gè)小的中心化機(jī)構(gòu),他們對自己一環(huán)的數(shù)據(jù)擁有很高的權(quán)限,致使產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題的“事后追責(zé)”困難重重,極大地?fù)p害了零售平臺和用戶的關(guān)系。

區(qū)塊鏈在供應(yīng)鏈中的應(yīng)用,將大大減少錯(cuò)誤的數(shù)量、大幅度提高總體效率,一旦出現(xiàn)問題,區(qū)塊鏈可以數(shù)秒內(nèi)查詢到問題環(huán)節(jié),傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)往往需要數(shù)天、數(shù)小時(shí)才能進(jìn)行反饋,而且信息混亂致使問題根源查找起來異常困難,區(qū)塊鏈的不可篡改性將保證數(shù)據(jù)的客觀。

例如,沃爾瑪使用IBM的Hyperledger來追蹤美國的芒果和中國的豬肉來源。其核心理念是,當(dāng)某個(gè)特定的農(nóng)場發(fā)生細(xì)菌或病毒爆發(fā)時(shí),企業(yè)可以馬上了解到底應(yīng)該處理哪些肉類或農(nóng)產(chǎn)品。阿里、京東等國內(nèi)電商巨頭也有類似的區(qū)塊鏈應(yīng)用。

2018年2月,菜鳥與天貓國際共同宣布,已經(jīng)啟用區(qū)塊鏈技術(shù)跟蹤、上傳、查證跨境進(jìn)口商品的物流全鏈路信息,信息涵蓋了生產(chǎn)、運(yùn)輸、通關(guān)、報(bào)檢、第三方檢驗(yàn)等商品進(jìn)口全流程,將給每個(gè)跨境進(jìn)口商品打上獨(dú)一無二的“身份證”,供消費(fèi)者查詢驗(yàn)證。

2017年期間,京東與科爾沁牛業(yè)進(jìn)行試點(diǎn),從屠宰到貨運(yùn)到派送等環(huán)節(jié),各種設(shè)備自動(dòng)化采集的信息會寫入?yún)^(qū)塊鏈鏈碼,誰產(chǎn)生信息,誰簽名認(rèn)證,做到信息來源可查、去向可追,并不需要額外的步驟來采集,這是一個(gè)不影響生產(chǎn)效率的方案,在采集信息的同時(shí),完成信息的加密和認(rèn)證。

區(qū)塊鏈在供應(yīng)鏈上的應(yīng)用,極大的提升用戶服務(wù)體驗(yàn)。新零售已經(jīng)是大勢所趨,用戶在零售各個(gè)環(huán)節(jié)中的作用也愈發(fā)重要,區(qū)塊鏈等新技術(shù)、新模式、新思維不斷地為零售業(yè)態(tài)的整體升級提供支持和基礎(chǔ)。

用戶資本主義標(biāo)志著用戶在消費(fèi)中不再是被動(dòng)地位,而成為主動(dòng)參與方。

零售商同用戶的關(guān)系也發(fā)生巨大變化,從你賣我買,轉(zhuǎn)變?yōu)楦鼮閺?fù)雜的互動(dòng)形態(tài)。用戶也成為零售商經(jīng)營中無形資產(chǎn)中的重要一部分,當(dāng)然在用戶價(jià)值的二次、三次開發(fā)中,零售商也會給用戶“付出”一定的報(bào)酬,實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。

新零售也不再是大的中心化綜合電商平臺占據(jù)絕對話語權(quán),區(qū)塊鏈給中小零售商帶來同等的權(quán)利。