【編者按】目前行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象已經(jīng)出現(xiàn)，這顯然不利于行業(yè)發(fā)展，但對于品牌企業(yè)而言這卻是機會所在，抓住差異化部分，將成為接來下家庭監(jiān)控市場競爭的關(guān)鍵所在。

近年來，國內(nèi)安防市場整體增長迅速，特別是隨著消費市場對于家庭安防的重視，也理所當(dāng)然帶動相關(guān)智能硬件產(chǎn)品銷量的上升，有機構(gòu)預(yù)測到2020年國內(nèi)安防類硬件市場規(guī)模將達到3000億元以上。

而在眾多品類中，家庭智能攝像頭已經(jīng)成為家庭安防類產(chǎn)品毫無疑問的“一哥”，并隨著網(wǎng)絡(luò)化、高清化和智能化的深入，家庭攝像頭的迭代以及市場普及速度與日俱增，“AI眼睛”正融入更廣闊的家庭，與此同時各大品牌圍繞家庭攝像頭市場的爭奪一直持續(xù)，誰能最先突圍也成為市場關(guān)注的焦點。

家庭安防監(jiān)控市場的“百家爭鳴”

前不久，有媒體報道字節(jié)跳動有限公司全資子公司北京量子躍動科技有限公司新增對外投資，被投資方為聚焦家庭安防的蹤視通，這代表著字節(jié)跳動也正式進軍家庭安防市場。

小米、360加上剛剛?cè)雸龅淖止?jié)跳動，包括早年曾經(jīng)進入過這一領(lǐng)域的百度，互聯(lián)網(wǎng)公司對于家庭安防攝像頭市場顯示出了極高的熱情。

而除互聯(lián)網(wǎng)品牌外，眾多玩家之中還包括移動設(shè)備服務(wù)商中興、華為，傳統(tǒng)安防企業(yè)如?？低暋⑶б曂ǖ?，甚至也有蘇寧這類零售服務(wù)商跨界而來。

企業(yè)“扎堆”家庭安防攝像頭市場無非幾個方面的原因。

首先，在于其過硬的市場需求。據(jù)《IDC中國智能家居設(shè)備市場季度跟蹤報告》顯示，2018年中國家庭智能攝像頭出貨量接近970萬臺，同比增長64.1%，占到家庭安全監(jiān)控市場全類產(chǎn)品的的72%以上，并預(yù)計到2023年，家庭安全監(jiān)控市場出貨量將突破1億臺，這表示幾年內(nèi)家庭智能攝像頭市場或還將迎來倍數(shù)級增長。

其次，家庭攝像頭市場正在經(jīng)歷“白菜領(lǐng)域”。具體來看，行業(yè)的進入壁壘比較低，產(chǎn)業(yè)差異化不明顯，即便是大品牌之間的產(chǎn)品差異化也不明顯，加上許多流水線生產(chǎn)的貼牌產(chǎn)品，使得行業(yè)整體競爭激烈但又缺乏破局之法，即行業(yè)集中度還比較低，沒有一家或幾家企業(yè)實現(xiàn)突圍，形成寡頭效應(yīng)，對于各大品牌而言都還有機會。

最后，則是隨著AI等技術(shù)的融入，攝像頭已經(jīng)成為家庭AIoT場景重要的組成。對于立志于打造家庭IoT生態(tài)的各大品牌如小米、華為、中興等等企業(yè)而言，家庭智能攝像頭是個無法忽視的領(lǐng)域。另一方面，同樣在于AI技術(shù)的發(fā)展，使得家庭攝像頭不再只是局限于被動監(jiān)控，像人臉識別、異常提醒、語音助手等功能正為家庭攝像頭提供更加廣闊的應(yīng)用空間。

現(xiàn)階段整個家庭安防攝像頭市場熱鬧異常，各種產(chǎn)品爭相斗艷“百家爭鳴”的局勢已經(jīng)顯現(xiàn)。而接下來行業(yè)競爭也將持續(xù)發(fā)酵，考慮到家庭攝像頭產(chǎn)品的價格維度大都在100-300之間，掀起價格競爭的空間比較小，主要競爭將會體現(xiàn)在技術(shù)、產(chǎn)品生態(tài)等其他方面。

差異化的切入點，將成品牌破局關(guān)鍵

目前行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象已經(jīng)出現(xiàn)，這顯然不利于行業(yè)發(fā)展，但對于品牌企業(yè)而言這卻是機會所在，抓住差異化部分，將成為接來下家庭監(jiān)控市場競爭的關(guān)鍵所在。

1、市場教育、品牌背書，家庭監(jiān)控市場要“大牌”

家庭安防監(jiān)控，本身是一個非常敏感的區(qū)域，涉及大量的用戶隱私，所以“品牌背書”或?qū)⒊蔀槭袌龅囊粋€重要考量。

以目前市場情況來看，小米、360們等互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場份額所占較大，這是在于互聯(lián)網(wǎng)品牌的營銷能力很大程度上能幫助他們在前期快速占領(lǐng)市場，不過鑒于家庭安防監(jiān)控產(chǎn)品的特殊性，僅僅依靠營銷手段并不能將市場坐實。

又如中興等品牌，在市場認知度上其產(chǎn)品或許不如小米，但是中興的優(yōu)勢在于他有“技術(shù)背書”。中興算是各大品牌中較早進入家庭安防監(jiān)控領(lǐng)域的玩家，早在2014年就推出了“小興看看”攝像頭，在相關(guān)領(lǐng)域有著很深的技術(shù)積累，再加上長時間從事網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造這一塊的經(jīng)驗將大大提高其產(chǎn)品的“可信度”，并且最重要的是中興在網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、硬件產(chǎn)品等方面積累了較好的口碑。這些優(yōu)勢累積使得中興站在了一個高處，有利于在接下來的市場爭奪中異軍突起。

顯然，在接下來的競爭中“品牌效應(yīng)”輔以營銷宣傳將極大的影響市場歸屬，行業(yè)集中度將大幅提高。

2、比硬件還是比體驗，家庭監(jiān)控需求“軟硬兼施”

之外，關(guān)于家庭監(jiān)控的服務(wù)內(nèi)容方面，市場要求也在逐步增加，以前的產(chǎn)品都是在強調(diào)硬件功能的強大，如分辨率、清晰度又或是設(shè)備本身的質(zhì)量等等，而現(xiàn)在已經(jīng)不夠了，在硬件之外產(chǎn)品體驗被更多關(guān)注，“軟硬兼施”成為市場剛需。

像榮耀前不久所發(fā)布的智能云臺攝像頭，在用戶體驗方面下了大力氣，除了提升畫質(zhì)，還融入了一鍵呼叫、手勢呼叫等多種方式發(fā)起呼叫;融入到了華為HiLinK體系，讓用戶在操作上更便捷等等。

其他品牌如中興也一直在強調(diào)突出家庭監(jiān)控的用戶體驗，在今年10月推出的小興看看Memo2中，用戶體驗被大幅增強，在監(jiān)控看護方面升級到微光全彩，讓畫面更清晰，同時加入聲音警告，預(yù)防突發(fā)事件;簡化APP操作，提升老年人群的操作便捷性;可以同時連接2個wifi，保障網(wǎng)絡(luò)，又或者在沒網(wǎng)狀態(tài)下只要插入了內(nèi)存卡依然會繼續(xù)錄制。

華為、中興們的一系列升級都是為了服務(wù)于用戶體驗，“軟硬兼施”正在成為市場和品牌們的標(biāo)配，具備良好用戶體驗的產(chǎn)品更受到市場青睞。

3、AIoT生態(tài)重要性正被逐漸放大

對于許多“大幅度”跨界而來的品牌而言，一方面是看中家庭安防監(jiān)控的市場體量;但另一方面，更是為了彌補自身的硬件生態(tài)，進一步搶占市場。

如像對于蘇寧、海爾這些品牌來說，家庭監(jiān)控產(chǎn)品都是“小東西”，但他們都有意布局家庭IoT場景，受體量、規(guī)模影響，家庭監(jiān)控就成了最佳的切入點。

而對于家庭監(jiān)控產(chǎn)品而言，也已經(jīng)不再是“單品時代”，單是拼產(chǎn)品已經(jīng)再難以贏得市場，生態(tài)集成能力的重要性在逐漸增加。

這也是為何像華為、小米、中興們在家庭硬件類產(chǎn)品上的布局越來越多，這些品牌產(chǎn)品內(nèi)容不僅只有家庭監(jiān)控，還覆蓋路由器、智能門鎖等等領(lǐng)域，特別像中興這種網(wǎng)絡(luò)設(shè)備服務(wù)商，還具備互通標(biāo)準、服務(wù)落地方面的先天優(yōu)勢，聯(lián)動效應(yīng)將助推所有品類的智能硬件產(chǎn)品共同向前發(fā)展。

也就是說，在現(xiàn)在的家庭監(jiān)控領(lǐng)域，有技術(shù)，品牌知名度，具備硬件能力的同時，在用戶體驗方面越做越好的，且具備一定生態(tài)覆蓋能力如中興之類的品牌有望脫穎而出，在未來有著良好的市場前景。

5G+AI時代下家庭安防監(jiān)控市場將步入一個怎樣的新高度?

“更智能、更清晰”是家庭安防行業(yè)未來的直接目標(biāo)。在視頻監(jiān)控領(lǐng)域，以往監(jiān)控系統(tǒng)存在網(wǎng)絡(luò)傳輸速度不夠、響應(yīng)遲鈍、事后查證以及人工決策帶來的低效率等問題，而在5G技術(shù)和AI支持下，監(jiān)控系統(tǒng)將能夠?qū)崿F(xiàn)數(shù)據(jù)高速傳輸、高分辨率、智能決策，超高清視頻監(jiān)控也因此得以發(fā)展。

隨著AI技術(shù)的進一步發(fā)展以及5G網(wǎng)絡(luò)的全面落地，家庭場景的安防監(jiān)控將會進入更加全面的時代，一方面多元化需求將迎來增長，另一方面?zhèn)€性化定制也將成為家庭監(jiān)控的重要組成。

例如在老年人、兒童或是寵物看護方面，攝像頭通過AI計算直接能夠判斷是否發(fā)生異常，如老年人是否跌倒等等，即時將信息發(fā)送至監(jiān)護人手中，避免了因發(fā)現(xiàn)不及時所造成的嚴重后果;在夜晚場景，通過AI人形偵測，來判斷家長是否進人，即時發(fā)出警報，提醒用戶等等。

而家庭監(jiān)控市場的分水嶺可能就此拉開，很多企業(yè)為了不被落下，已經(jīng)開始搶跑。像華為的家庭監(jiān)控已經(jīng)加入了人形偵測、移動偵測/追蹤、寶寶哭聲監(jiān)測/提醒等功能。

中興的新一代家庭監(jiān)控小興看看Memo2更是做出了較大革新，設(shè)備不單單可以進行監(jiān)測、預(yù)警，用戶還能更具不同的使用場景，不同的時間段，對產(chǎn)品的監(jiān)測靈敏度進行調(diào)節(jié)，如在家中有人的環(huán)節(jié)或時間內(nèi)，用戶可以設(shè)置成低靈敏度，這樣就防止設(shè)備不間斷的進行預(yù)警信息推送。又或者，可以直接開啟一鍵屏蔽，通過app或者MODE鍵進行操作即可讓鏡頭進入到物理遮蔽狀態(tài)。而到了晚上或家中無人的時候，又可以將設(shè)備靈敏度提高，一有異常就會提供告警圖片和8秒鐘的告警視頻至用戶APP。

未來伴隨AI和人臉識別技術(shù)的民用普及，家庭監(jiān)控將會更加個性化，如可能會出現(xiàn)一旦攝像頭捕捉到用戶錄入的人臉數(shù)據(jù)就能自動關(guān)閉的功能;又或者在隱私保護方面會出現(xiàn)毫米波雷達加影像監(jiān)控的結(jié)合模式防止暴露隱私;甚至于各類小型硬件產(chǎn)品實現(xiàn)統(tǒng)一融合，一件產(chǎn)品具備多種功能，都有可能。

總之，在AI和5G的賦能下，人臉識別、行為識別、目標(biāo)分類等AI算法也將因為超高清視頻監(jiān)控而更為普及，家庭監(jiān)控的應(yīng)用邊界將進一步拓寬。

總結(jié)

家庭監(jiān)控產(chǎn)品正逐漸成為每個家庭不可或缺的一部分，而市場體量還有大幅增長空間，對于企業(yè)而言，在技術(shù)和市場需求的雙重推動下，家庭安防監(jiān)控市場的競爭或許很快將分出前后，品牌產(chǎn)品之間的差異性將隨著新技術(shù)、新需求的融入越來越大，之后家庭監(jiān)控行業(yè)的壁壘也將會越來越高。