坐落于上海黃金地段淮海路755號(hào)的UNDER ARMOUR安德瑪亞洲首家旗艦店經(jīng)過(guò)煥新升級(jí)后于近日盛裝重啟。煥然一新的旗艦店集產(chǎn)品銷(xiāo)售、功能展示、互動(dòng)體驗(yàn)等功能于一體，為消費(fèi)者提供沉浸式的數(shù)字化零售消費(fèi)體驗(yàn)。通過(guò)直面消費(fèi)者、創(chuàng)新消費(fèi)體驗(yàn)為零售賦能，安德瑪在優(yōu)化線(xiàn)下渠道、促進(jìn)零售可持續(xù)發(fā)展的同時(shí)，正在有效地利用品牌門(mén)店構(gòu)建起屬于中國(guó)運(yùn)動(dòng)家的運(yùn)動(dòng)社區(qū)網(wǎng)絡(luò)。

安德瑪全球零售副總裁Bob Neville表示：“上?；春Ｂ菲炫灥甑纳?jí)是安德瑪對(duì)中國(guó)市場(chǎng)長(zhǎng)期承諾的體現(xiàn)。中國(guó)是高速發(fā)展的市場(chǎng)，中國(guó)消費(fèi)者、尤其是年輕一代的消費(fèi)行為一直不斷地變化。在以消費(fèi)者為中心的目標(biāo)引領(lǐng)下，安德瑪不間斷地從店鋪類(lèi)型、店鋪區(qū)位、消費(fèi)體驗(yàn)等方面對(duì)線(xiàn)下零售網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行優(yōu)化，旨在打造多元化、本土化、數(shù)字化的品牌店鋪矩陣，通過(guò)渠道創(chuàng)新為中國(guó)消費(fèi)者提供豐富、便捷的消費(fèi)體驗(yàn)?！?/p>

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安德瑪淮海路旗艦店總面積超1300平米，是重要的品牌展示窗口和與運(yùn)動(dòng)家互動(dòng)交流的平臺(tái)。此次升級(jí)以打造安德瑪最新概念旗艦店為目標(biāo)，創(chuàng)新貨品陳列和功能展示方式，不僅為運(yùn)動(dòng)家們打造了籃球、跑步、訓(xùn)練、女子品類(lèi)專(zhuān)區(qū)，還設(shè)計(jì)了聚焦庫(kù)里等簽約運(yùn)動(dòng)員高光時(shí)刻的沉浸式購(gòu)物空間。

在豐富的裝備選擇之外，店鋪還運(yùn)用數(shù)字化手段打通線(xiàn)上線(xiàn)下壁壘，為運(yùn)動(dòng)家們提供專(zhuān)業(yè)科學(xué)的運(yùn)動(dòng)解決方案。AI體測(cè)區(qū)依托BODYPARK型動(dòng)公園的新科技，可精準(zhǔn)捕捉23個(gè)關(guān)鍵骨骼點(diǎn)，只需5個(gè)基礎(chǔ)動(dòng)作即可獲取體能評(píng)估結(jié)果。加載RFID技術(shù)的CRAVE互動(dòng)試衣間通過(guò)智能觸屏幫助顧客快速獲取產(chǎn)品信息，實(shí)現(xiàn)“一鍵試穿”。運(yùn)動(dòng)家們還可以通過(guò)線(xiàn)上運(yùn)動(dòng)社區(qū)UA HOUSE獲取專(zhuān)業(yè)的運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)以及參與豐富的店鋪熱練活動(dòng)，融入U(xiǎn)A運(yùn)動(dòng)社區(qū)。

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自2011年進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，安德瑪持續(xù)加碼中國(guó)市場(chǎng)門(mén)店布局。截至2022年9月，中國(guó)大陸地區(qū)門(mén)店近800家，覆蓋全國(guó)31個(gè)省市，實(shí)現(xiàn)主力商場(chǎng)全面鋪設(shè)、各品類(lèi)店鋪全力拓展的積極局面。除了不斷壯大的零售網(wǎng)絡(luò)，中國(guó)還是安德瑪創(chuàng)新零售模式和構(gòu)建運(yùn)動(dòng)社區(qū)的重要舞臺(tái)。

不久前，安德瑪全球首家訓(xùn)練概念店也于沈陽(yáng)市皇城恒隆廣場(chǎng)盛大開(kāi)業(yè)，開(kāi)啟細(xì)分品類(lèi)專(zhuān)營(yíng)模式上的創(chuàng)新嘗試。整家門(mén)店以訓(xùn)練達(dá)人經(jīng)常涉足的健身房為主要場(chǎng)景，以UA PROJECT ROCK系列為主打商品，更精準(zhǔn)地輻射熱衷訓(xùn)練的運(yùn)動(dòng)家們，提供更具針對(duì)性的運(yùn)動(dòng)解決方案和消費(fèi)體驗(yàn)。也是在今年，安德瑪亞太首家?jiàn)W萊全新形象店鋪在西安臨潼賽特奧萊開(kāi)業(yè)，重新定義品牌奧萊店鋪的消費(fèi)體驗(yàn)。

在開(kāi)拓創(chuàng)新特色店鋪的同時(shí)，安德瑪也一直在完善區(qū)域布局，近期分別完成了長(zhǎng)沙IFS和青島萬(wàn)象城品牌旗艦店的升級(jí)設(shè)計(jì)。2021年，安德瑪首家交互式體驗(yàn)旗艦店在杭州湖濱銀泰in77揭幕，形成區(qū)域輻射效應(yīng);亞太地區(qū)第1000家門(mén)店落戶(hù)上海北外灘來(lái)福士，見(jiàn)證品牌完成區(qū)域市場(chǎng)里程碑跨域。

作為深耕中國(guó)十余載的專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌，安德瑪對(duì)中國(guó)市場(chǎng)充滿(mǎn)信心。在全民運(yùn)動(dòng)熱情持續(xù)升溫的當(dāng)下，安德瑪依托強(qiáng)化的線(xiàn)下零售網(wǎng)絡(luò)將“有我就沒(méi)完”的品牌理念與廣大中國(guó)運(yùn)動(dòng)家的需求相結(jié)合，積極助力他們突破運(yùn)動(dòng)壁壘，踐行品牌與社區(qū)共生、運(yùn)動(dòng)與生活相融的戰(zhàn)略目標(biāo)。