“三天一換水，五天一換魚(yú)?！边@是養(yǎng)魚(yú)界的一句玩笑話，但也道出了換水的重要性。

近日，小米推出了一款新產(chǎn)品——智能魚(yú)缸，搭配溫感探頭、過(guò)濾器、智能食倉(cāng)等可以高效還原水生生態(tài)系統(tǒng)，且可實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程投喂。

除了養(yǎng)貓養(yǎng)狗，釣魚(yú)養(yǎng)魚(yú)也成為越來(lái)越多人的生活日常，傳統(tǒng)的水族寵物賽道上玩家較少，且大部分商家不具備研發(fā)和養(yǎng)殖能力，品牌意識(shí)低，營(yíng)銷水平較弱，整個(gè)賽道尚處于初級(jí)階段。小眾異類寵物市場(chǎng)逐漸被發(fā)掘，小米推出的智能魚(yú)缸將是一個(gè)行業(yè)指引。

早在前兩年，智能喂食器、智能飲水機(jī)、智能陪玩機(jī)等硬件設(shè)備逐漸涌入了寵物市場(chǎng)。我們不難看出，像這種智能訓(xùn)導(dǎo)、定位設(shè)備以小家電的形式融入了養(yǎng)寵人的日常當(dāng)中。

《2022 全球小家電趨勢(shì)洞察白皮書(shū)》顯示，2021年寵物電器總銷售額達(dá)到21.3億元，同比增長(zhǎng)41.4%。有人覺(jué)得智能化養(yǎng)寵是在交智商稅，但“陪伴經(jīng)濟(jì)”的逐漸擴(kuò)大，數(shù)智化養(yǎng)寵已經(jīng)成為了一種趨勢(shì)。

千億市場(chǎng)已成型

隨著生活觀念的改變，“Z世代”對(duì)于寵物的觀念也不再傳統(tǒng)，除了貓犬，倉(cāng)鼠、爬蟲(chóng)、水生生物也逐漸加入了他們的養(yǎng)寵行列。作為未來(lái)10年中國(guó)主力消費(fèi)人群之一， “Z世代”有著更高的養(yǎng)寵需求，也更愿意嘗試各種新型的寵物用品。

2022京東寵物消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告顯示，今年1-5月，智能寵物玩具購(gòu)買量同比增長(zhǎng)80%，智能飲水機(jī)購(gòu)買量同比增長(zhǎng)84%，智能喂食器購(gòu)買量同比增長(zhǎng)115%，智能貓砂盆搜索量同比增長(zhǎng)267%，寵物智能烘干箱搜索量同比增長(zhǎng)140%。

不管是可遠(yuǎn)程按食量分配的喂食器，還是可設(shè)定電子圍欄的智能項(xiàng)圈、能監(jiān)測(cè)寵物健康數(shù)據(jù)的貓砂盆、可追蹤監(jiān)控的陪伴機(jī)器人、能保持恒溫的智能寵物窩……智能寵物產(chǎn)品已經(jīng)涌現(xiàn)在各大電商平臺(tái)，承包寵物的飲食、健康、情感等多個(gè)領(lǐng)域的管理。

查閱電商網(wǎng)站數(shù)據(jù)，寵物智能飲水機(jī)和喂食器月銷量平均在3000件左右，隨著國(guó)內(nèi)寵物市場(chǎng)的不斷增長(zhǎng)，《2022年中國(guó)寵物行業(yè)趨勢(shì)洞察白皮書(shū)》中指出，2022年中國(guó)寵物實(shí)體市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1158億。且艾瑞咨詢發(fā)布的《2021年中國(guó)寵物消費(fèi)趨勢(shì)白皮書(shū)》中預(yù)測(cè)，未來(lái)三年我國(guó)寵物行業(yè)復(fù)合增速在14.2%，到2023年規(guī)模將達(dá)到4456億元。

圖源：艾瑞咨詢

龐大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)下，誰(shuí)能脫穎而出？

玩家扎堆入局

目前寵物家電市場(chǎng)上主要以三種企業(yè)為主。一種是專業(yè)的寵物用品企業(yè)，像鳥(niǎo)語(yǔ)花香、Petwant、PAPIFEED、HoneyGuaridan、玲瓏貓等寵物用品品牌，他們?cè)趯櫸镉闷沸袠I(yè)經(jīng)驗(yàn)比較豐富，有一定的客戶群體基礎(chǔ)，切入寵物智能用品行業(yè)更便利。

第二種是以美的、松下、小米、小熊為代表的家電巨頭。這類企業(yè)用戶量大，資金雄厚，產(chǎn)業(yè)鏈更完備。

小米在2019年加入了智能養(yǎng)寵賽道，開(kāi)發(fā)了智能喂食器和飲水機(jī)，進(jìn)一步拓寬了自身產(chǎn)業(yè)鏈，也豐富了米家智能家居生態(tài)鏈。到現(xiàn)在，除了智能化貓犬產(chǎn)品，近期推出的首款智能魚(yú)缸也開(kāi)始打造小眾異寵智能化產(chǎn)品市場(chǎng)。

2020年美的集團(tuán)在電商平臺(tái)開(kāi)設(shè)寵物用品旗艦店，次年成立的全資子公司浙江美新寵物科技有限公司推出了寵物品牌“貓有引力”與“Fluffy&Floppy”，出售空氣凈味器、貓用飲水機(jī)等產(chǎn)品。但今年上半年美的方面表示會(huì)有序收縮非核心業(yè)務(wù)，暫緩非經(jīng)營(yíng)性投資，提高經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，其中母嬰、寵物電器等業(yè)務(wù)會(huì)實(shí)施優(yōu)化。

2022年，螢石也陸續(xù)推出了智能寵物系列產(chǎn)品，像智能攝像頭、智能喂食器、智能飲水機(jī)等。

除了家電巨頭，云平臺(tái)廠商也入局為傳統(tǒng)寵物用品進(jìn)行智能化改造，并推出一系列針對(duì)性方案。

涂鴉智能、機(jī)智云、七布科技等結(jié)合云平臺(tái)打造智能化養(yǎng)寵服務(wù)，推出了定制化、科學(xué)化的智能養(yǎng)寵解決方案。

這類企業(yè)雖然可以快速進(jìn)入市場(chǎng)，但其存在的劣勢(shì)是品牌效應(yīng)會(huì)低于專業(yè)寵物企業(yè)。

市場(chǎng)上還有一類企業(yè)是像Unipal有陪寵物這類專注寵物智能化產(chǎn)品的新興科技企業(yè)。這類企業(yè)智能用品種類豐富，覆蓋寵物吃、喝、住、娛等多方面，在寵物智能用品細(xì)分賽道優(yōu)勢(shì)突出。但這類企業(yè)也會(huì)面臨經(jīng)驗(yàn)不足，且資金較為薄弱等經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

但從目前的市場(chǎng)來(lái)看，寵物家電行業(yè)并未形成明顯的品牌格局，且也暫未出現(xiàn)行業(yè)壟斷品牌，意味著更多的新加入的企業(yè)都有可能實(shí)現(xiàn)突圍。

智能化躍遷

產(chǎn)品是決定市場(chǎng)格局的重要因素之一，隨著越來(lái)越多元化、精細(xì)化、高端化的產(chǎn)品升級(jí)，健康養(yǎng)寵、精致養(yǎng)寵、擬人化養(yǎng)寵、科學(xué)養(yǎng)寵帶動(dòng)的智能化寵物用品也層出不窮。

我們看到的智能寵物項(xiàng)圈、寵物智能飲水機(jī)、智能溫感寵物窩等，在配備精度傳感器、APP智能一體化服務(wù)等新興功能，雖然在一定程度上解放了寵物主的雙手，但寵物“智能家居”興起也無(wú)法避免安全隱患和“智障行為”。

網(wǎng)絡(luò)上也有不少用戶吐槽智能喂食器“故障”出現(xiàn)卡糧情況，智能飲水機(jī)漏電或者水中有異味等等，風(fēng)光的藍(lán)海市場(chǎng)背后，仍然存在著不少的問(wèn)題。

首先，目前寵物家電品牌同質(zhì)化較為嚴(yán)重，例如智能飲水機(jī)、智能喂食器，門(mén)檻較低且功能簡(jiǎn)單，各品牌產(chǎn)品差異不大。

其次，寵物家電安全問(wèn)題頻發(fā)，行業(yè)仍缺乏規(guī)范和監(jiān)管。寵物家電雖服務(wù)于寵物，但實(shí)際消費(fèi)是寵物主，因此寵物家電時(shí)常發(fā)生與寵物使用需求脫離的情況。

目前的寵物消費(fèi)已經(jīng)從基本滿足溫飽的生存型消費(fèi)逐步向追求健康、趣味互動(dòng)、精致生活的品質(zhì)型消費(fèi)進(jìn)階，這也給企業(yè)提供了新的思考方向，能否從更多切入口去尋找增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。