技術(shù)
導(dǎo)讀:從“草莽”到精英,智能家居開始“卷”了。
從“草莽”到精英,智能家居開始“卷”了。隨著物聯(lián)網(wǎng)、AI等底層技術(shù)的成熟,智能家居行業(yè)迎來(lái)了高速發(fā)展期,行業(yè)“選手”暴增、新品爆發(fā)、用戶顯著增加等等,成為當(dāng)下智能家居行業(yè)發(fā)展最顯著的特點(diǎn)與特征。
智能家居的快速發(fā)展,對(duì)品質(zhì)的要求越來(lái)越高,行業(yè)被按下了“加速鍵”,但行業(yè)高速發(fā)展的同時(shí)也帶來(lái)了一些痛點(diǎn)問(wèn)題,比如目前最受行業(yè)關(guān)注和討論的“內(nèi)卷”問(wèn)題,總結(jié)來(lái)說(shuō),“內(nèi)卷”是行業(yè)奔流時(shí)代的典型特征,這說(shuō)明行業(yè)正逐漸進(jìn)入良幣驅(qū)逐劣幣的關(guān)鍵時(shí)刻,誰(shuí)在認(rèn)真創(chuàng)新做產(chǎn)品,誰(shuí)在渾水摸魚追風(fēng)口,經(jīng)過(guò)激烈的“內(nèi)卷”后,自然會(huì)是一目了然。
“內(nèi)卷”雖然是一件“殘酷”的事,但對(duì)智能家居的良性發(fā)展并不完全是一件壞事。面對(duì)行業(yè)多維度、全方面的“內(nèi)卷”,對(duì)企業(yè)、廠家、集成服務(wù)商以及各級(jí)從業(yè)者來(lái)說(shuō)并非沒有應(yīng)對(duì)之法,打破“內(nèi)卷”的招式還不少!
全面多維“內(nèi)卷”,在競(jìng)爭(zhēng)中不斷向優(yōu)
今天是一個(gè)酒香也怕巷子深的時(shí)代,產(chǎn)品營(yíng)銷與曝光亦是關(guān)注的重點(diǎn)。為增加智能家居品牌及曝光度,不少智能家居企業(yè)均選擇明星大腕或AI形象為其代言人。同時(shí),在抖音、小紅書等平臺(tái)也逐漸增加曝光度,培養(yǎng)C端用戶對(duì)智能家居的認(rèn)知度。除此之外,在展會(huì)積極展示與曝光也是智能家居企業(yè)的重要選擇,如上海國(guó)際智能家居展會(huì)SSHT為智能家居企業(yè)提供了充分展示其創(chuàng)新產(chǎn)品與方案的舞臺(tái)。
新品迭代加速,創(chuàng)新成為競(jìng)爭(zhēng)最大“利器”。對(duì)智能家居行業(yè)來(lái)說(shuō),產(chǎn)品創(chuàng)新無(wú)疑是助推行業(yè)發(fā)展的最大基礎(chǔ)與動(dòng)力,離開產(chǎn)品創(chuàng)新,智能家居行業(yè)則會(huì)猶如無(wú)土之木、無(wú)水之魚一般失去活力。因此,每一款創(chuàng)新產(chǎn)品的推出都備受行業(yè)關(guān)注。
行業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品推出明顯加速,據(jù)統(tǒng)計(jì),2020年以來(lái),每年具有代表性的創(chuàng)新產(chǎn)品數(shù)量均保持在20%的增長(zhǎng)速度,2023年預(yù)計(jì)將發(fā)布創(chuàng)新產(chǎn)品超過(guò)400款,也就是說(shuō)行業(yè)每天都會(huì)有一款創(chuàng)新產(chǎn)品推出,新品競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。同時(shí),智能家居品類也更加多樣與細(xì)分,產(chǎn)品創(chuàng)新更加深入,“卷”產(chǎn)品,將是未來(lái)行業(yè)內(nèi)卷的主要發(fā)力點(diǎn)。
新品推出加速,最明顯的體現(xiàn)無(wú)疑是指在價(jià)格上。產(chǎn)品價(jià)格降低,能讓更多消費(fèi)者能夠使用和體驗(yàn)智能家居產(chǎn)品,從而形成認(rèn)知的培養(yǎng)與習(xí)慣的養(yǎng)成,這對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)是有利的。但價(jià)格的傾軋是否會(huì)中傷企業(yè)的利益與發(fā)展呢?
目前來(lái)說(shuō)并不會(huì),智能家居產(chǎn)品正逐漸回歸到它最合適的價(jià)格,從而適應(yīng)行業(yè)的發(fā)展,如果企業(yè)不去主動(dòng)適應(yīng),最后只能被行業(yè)淘汰。
如今的智能家居,早已度過(guò)瘋狂發(fā)展的“草莽時(shí)代”,對(duì)智能家居渠道集成服務(wù)商的要求越來(lái)越高。全屋智能廠家主要考慮招商的契合度以及生存能力,渠道布局不再生猛,而是攜手并進(jìn)為主,實(shí)打?qū)嵳心脊糙A的渠道。
同時(shí),線下店落地加速,不僅在建材賣場(chǎng)、大型商超,在很多社區(qū)小店也能夠看到智能家居體驗(yàn)店的身影,線下店實(shí)現(xiàn)了更深維度的下沉,以實(shí)現(xiàn)與用戶最便利的觸達(dá),智能家居開始不斷飛入平常百姓家。
在智能家居生態(tài)打造方面,一些無(wú)形中的壁壘正在被打破。對(duì)智能家居來(lái)說(shuō),與傳統(tǒng)家居最大的區(qū)別并非僅僅是智能,解放了用戶的雙手,還有生態(tài)融合一體的體現(xiàn),包括家電、樓宇對(duì)講、社區(qū)管理等等,智能家居就像一個(gè)路由器,什么都可以高效連接,從而形成智能一體化的生活體驗(yàn)。
生態(tài)一體化的打造也是眾多智能家居企業(yè)打造的重中之重,尤其是一些全屋智能的企業(yè)對(duì)此涉獵尤為深入,隨著更多協(xié)議連接壁壘的打通,智能家居產(chǎn)品、生態(tài)等融合將會(huì)更加高效和便捷。
同時(shí),快速發(fā)展的智能家居,還吸引了如平臺(tái)企業(yè)、科技企業(yè)、傳統(tǒng)家電企業(yè)等跨界而來(lái),加速布局,搶占“灘頭”??偨Y(jié)來(lái)說(shuō),智能家居行業(yè)是一個(gè)滲透率很高的行業(yè),跨界無(wú)法避免,但跨界帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí),也為行業(yè)注入了新鮮的血液,這對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)這是重要的促進(jìn)。
如何打破“內(nèi)卷”?
行業(yè)“內(nèi)卷”,對(duì)任何發(fā)展到一定階段的行業(yè)都是無(wú)法避免的,對(duì)企業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō),重要的是如何增長(zhǎng)“破卷”的能力,以及尋找“破卷”的先機(jī)。對(duì)于如何破除智能家居“內(nèi)卷”,總結(jié)來(lái)說(shuō)可主要分為產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷曝光、品牌力提升、渠道融合、生態(tài)打造及融合、提升服務(wù)質(zhì)量與效率、定制化、差異化升級(jí)和海外布局等等,多維度全面“破局”和“破卷”。
“破卷”第一式:創(chuàng)新、展示與曝光
產(chǎn)品創(chuàng)新是智能家居行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ),這點(diǎn)毋庸置疑,據(jù)統(tǒng)計(jì),2023年以來(lái),智能家居行業(yè)發(fā)布具有代表性的新品已超過(guò)200款,相比去年同期增幅超過(guò)20%,新品創(chuàng)新品類包括智能照明、控制、安防、傳感、影音、遮晾等全方面,創(chuàng)新呈現(xiàn)出量大、品類多的重要趨勢(shì),助推行業(yè)快速、成熟發(fā)展。
另外,產(chǎn)品的差異化創(chuàng)新能力亦是提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力與打破行業(yè)“內(nèi)卷” 的關(guān)鍵,探尋差異化能力不僅對(duì)企業(yè),對(duì)集成服務(wù)商來(lái)說(shuō)亦是十分關(guān)鍵,差異化就是無(wú)法被取代的優(yōu)勢(shì)。
面對(duì)營(yíng)銷“內(nèi)卷”,展會(huì)過(guò)多的市場(chǎng)現(xiàn)狀,企業(yè)最重要是選擇性參與,要把主要精力放到專業(yè)展會(huì)上來(lái),精準(zhǔn)施策,而不是貪多嚼不爛。
上海國(guó)際智能家居展覽會(huì)(SSHT)作為國(guó)內(nèi)專業(yè)智能家居展會(huì),定位為“智能家居技術(shù)的行業(yè)平臺(tái)”,以“技術(shù)整合”及“跨界合作”為主軸,旨在呈現(xiàn)不同層面的智能家居技術(shù)如通訊連接技術(shù)、語(yǔ)音交互技術(shù)、生態(tài)互聯(lián)技術(shù)等,并全面展現(xiàn)不同細(xì)分領(lǐng)域的智能家居創(chuàng)新產(chǎn)品。
2023年8月29日至31日成功舉辦的上海國(guó)際智能家居展 (SSHT)及上海國(guó)際智能建筑展覽會(huì)(SIBT)吸引了超過(guò)457家參展商,展會(huì)規(guī)模高達(dá)30,000平方米,并迎來(lái)26,229名專業(yè)觀眾親臨參觀。重點(diǎn)涵蓋了智能照明、智能控制、智能安防、智能影音、智慧養(yǎng)老等多個(gè)領(lǐng)域,為現(xiàn)場(chǎng)觀眾呈現(xiàn)出不同層面下的智能建筑及智能家居盛宴, 展會(huì)同期配合20多場(chǎng)精彩的論壇活動(dòng),成為智能行業(yè)的優(yōu)選交流平臺(tái)。
2024年9月3日至5日,上海國(guó)際智能家居展 (SSHT)還將如約與行業(yè)觀眾見面,敬請(qǐng)期待。
“破卷”第二式:渠道、生態(tài)與融合
智能家居渠道發(fā)展是當(dāng)下智能家居發(fā)展的基礎(chǔ),渠道發(fā)展的融通與高效將能夠極大提升品牌聲量與口碑,同時(shí)還能夠?qū)崿F(xiàn)資源的優(yōu)化配置和互利共贏,提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,推動(dòng)智能家居行業(yè)的快速發(fā)展。
種類多,產(chǎn)品豐富是促進(jìn)智能家居發(fā)展的重要?jiǎng)恿?,但產(chǎn)品的良莠不齊也制約著行業(yè)的發(fā)展。當(dāng)下,智能家居市場(chǎng)上的產(chǎn)品品牌眾多,不同品牌之間的產(chǎn)品往往無(wú)法直接互聯(lián)互通,這極大限制了智能家居產(chǎn)品的使用體驗(yàn)。
提升智能家居生態(tài)互聯(lián)能力已是刻不容緩,實(shí)現(xiàn)生態(tài)的高效連接與融合,需要各個(gè)品牌共同努力,比如開放接口、制定統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和協(xié)議,讓不同品牌的產(chǎn)品能夠相互連接和兼容等等。同時(shí),各品牌也需要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和功能開發(fā)上注重互聯(lián)互通和生態(tài)融合,以適應(yīng)市場(chǎng)需求和行業(yè)發(fā)展,共同打破行業(yè)生態(tài)連接的壁壘,合力促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。
“破卷”第三式:服務(wù)、人才與布局
智能家居行業(yè)是一個(gè)十分依賴服務(wù)的行業(yè),可以說(shuō)服務(wù)的質(zhì)量直接決定著智能家居體驗(yàn)的質(zhì)量,同樣也決定著企業(yè)發(fā)展的上限。行業(yè)從業(yè)者需要通過(guò)提升服務(wù)質(zhì)量來(lái)贏得用戶的信任和忠誠(chéng)度,事實(shí)一再證明,最好的營(yíng)銷方式便是口碑營(yíng)銷,行業(yè)“破卷”,當(dāng)然離不開好的口碑。
同時(shí),團(tuán)隊(duì)人才建設(shè)無(wú)論在什么時(shí)候都是提升企業(yè)綜合能力的關(guān)鍵舉措,想要突破“內(nèi)卷”,這是必須要修煉的“內(nèi)功”,智能家居行業(yè)需要具備豐富的技術(shù)、管理、營(yíng)銷等方面的人才,企業(yè)可以通過(guò)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)協(xié)作和人才培養(yǎng)來(lái)提高團(tuán)隊(duì)的綜合素質(zhì)和執(zhí)行力,從而增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力。
布局海外,創(chuàng)造增量,亦是不少企業(yè)“破卷”的關(guān)鍵舉措,重點(diǎn)通過(guò)全球化視野注重海外市場(chǎng)布局,利用Matter以及中國(guó)制造機(jī)會(huì),實(shí)現(xiàn)國(guó)外市場(chǎng)增長(zhǎng)的同步。除上述之外,智能家居“破卷”的妙招還有很多,比如綜合提升品牌影響力、提升服務(wù)效率、充分理解政策支持、積極全面融入泛家居平臺(tái)、注重用戶交互能力等等,均是打破行業(yè)發(fā)展“內(nèi)卷”的重要舉措。