在洛杉磯，媒體制片人聯(lián)合物流、供應(yīng)鏈的專家一起組織會(huì)議商討改善娛樂供應(yīng)鏈的對(duì)策。討論了許多科技性解決方案，其中包括無線射頻識(shí)別（RFID）技術(shù)。在會(huì)議期間，RFID技術(shù)供應(yīng)商OATSystems、ADT和VeriSign分別描繪了在娛樂行業(yè)應(yīng)用RFID增加效率和數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性的不同方式的供應(yīng)鏈合作者。

    電影制片廠和其他娛樂業(yè)的股東對(duì)已經(jīng)描繪時(shí)所顯示的RFID益處作出了反應(yīng)，并重申到有好多產(chǎn)品包裝公司已經(jīng)呼吁了好多年的問題：RFID聽起來很好，但是太貴了且缺乏明確的投資回報(bào)。對(duì)于娛樂業(yè)來說，投資回報(bào)率更為重要。許多娛樂媒體供應(yīng)商對(duì)新出版的產(chǎn)品采用的是頻繁的直接到商店遞送方式，而不是把個(gè)別的組成大批量貨盤庫存單元（SKU）運(yùn)送到零售配送中心。這樣的情況下，這些供應(yīng)商就不容易仿照那些CPG公司所遵循的貨盤slap-and-ship技術(shù)處理過程。

    盡管如此，百思買負(fù)責(zé)全球供應(yīng)鏈的高級(jí)副總經(jīng)理Daniel Currie透漏了在單獨(dú)出售具有RFID功能產(chǎn)品的百思買的商店里，零售商檢查了附著于單個(gè)計(jì)算機(jī)游戲產(chǎn)品上的RFID標(biāo)簽的效果，在這個(gè)整個(gè)的RFID技術(shù)試驗(yàn)期間獲得了可喜的結(jié)果。這個(gè)試驗(yàn)顯示了RFID是一個(gè)增加銷售并提高倉(cāng)庫保存產(chǎn)品的有效工具。

    “我們的有標(biāo)簽存貨率達(dá)到百分之98.7且應(yīng)用RFID簡(jiǎn)單化了尋找產(chǎn)品的過程”Currie說，“用RFID技術(shù)尋找有標(biāo)簽的產(chǎn)品比尋找那些沒有標(biāo)簽的產(chǎn)品要快。改良的庫存和產(chǎn)品利用性使貼有標(biāo)簽的單元銷售量增加了百分之十四?！?/P>

    Currie重點(diǎn)講了百思買通過使用具有RFID功能的卡，怎樣集中RFID的力量提高客貨服務(wù)。“我想我們與RFID的機(jī)遇就是與消費(fèi)者的機(jī)遇。消費(fèi)者關(guān)心RFID的使用和僅僅在制造以RFID為基礎(chǔ)的決定參加客戶項(xiàng)目中附有的個(gè)人信息的保護(hù)?！?/P>

    影片制作人和其他娛樂媒體制作人可以推動(dòng)RFID技術(shù)不僅在供應(yīng)鏈操作的改善，也可以使RFID作為打擊贗品的一種方法。RFID也可以當(dāng)作確保零售商在適當(dāng)?shù)某霭嫒掌冢ǘ皇翘崆盎蛲坪螅┌凑盏變r(jià)買入新出版的產(chǎn)品的一種工具。

    ADT的RFID市場(chǎng)銷售主任Randy Dunn說，他們公司的工程師如今正在開發(fā)技術(shù)，這種技術(shù)最終會(huì)使像CD和DVD這樣可視媒體生產(chǎn)商能夠把適合EPC UHF的標(biāo)簽與低頻率電子物品監(jiān)管標(biāo)簽結(jié)合起來。某些媒體的許多唱片的包裝已經(jīng)結(jié)合這種技術(shù)來包裝了。