微軟現(xiàn)在將超市購(gòu)物車推進(jìn)了數(shù)碼廣告時(shí)代。 

微軟花了 4年的時(shí)間和 MediaCart合作開發(fā)一個(gè)安裝在購(gòu)物車上，帶有屏幕的控制板，幫助購(gòu)物者尋找所需的商品，并對(duì)商品進(jìn)行掃描和支付，節(jié)省了顧客在收銀處排隊(duì)等待的時(shí)間。 
  
微軟去年以 6億美元的價(jià)格收購(gòu)了在線廣告公司 aQuantive，現(xiàn)在公司可以在購(gòu)物車屏幕上實(shí)現(xiàn)視頻廣告的顯示。 

從2008年下半年開始，公司計(jì)劃在 Wakefern Food Corp的 ShopRite超市里測(cè)試 MediaCart購(gòu)物車。擁有 ShopRite會(huì)員卡的顧客可以在家登錄網(wǎng)站，輸入自己購(gòu)物單。 

當(dāng)他們到達(dá)超市時(shí)，在MediaCart屏幕前揮動(dòng)會(huì)員卡，屏幕上將自動(dòng)顯示購(gòu)物單。當(dāng)購(gòu)物者掃描所購(gòu)買的商品，將它們放在購(gòu)物車?yán)?，屏幕上?huì)自動(dòng)顯示當(dāng)前車內(nèi)商品的總價(jià)格，并將已掃描過商品從購(gòu)物單上去掉。 

微軟與 MediaCart合作開發(fā) RFID購(gòu)物車

系統(tǒng)也采用 RFID技術(shù)來感應(yīng)購(gòu)物車在商店的所在處。RFID數(shù)據(jù)可幫助 ShopRite和食品制造商了解顧客的購(gòu)物模式，RFID技術(shù)還可以發(fā)送特定的廣告給在超市特定區(qū)域的購(gòu)物者。如當(dāng)顧客進(jìn)入小甜餅專區(qū), 屏幕上會(huì)顯示 Oreos餅干的廣告；如果顧客購(gòu)買了 Oreos餅干，那么一個(gè)廣告可節(jié)省50美分。微軟目前還在研究如何顯示優(yōu)惠卷和廣告。 

微軟目前也和 MediaCart及 ShopRite合作，研究如何根據(jù)顧客的購(gòu)買習(xí)慣來幫助廣告商找到潛在客戶。 

“這不是對(duì)客戶進(jìn)行廣告轟炸，我們是有針對(duì)性地進(jìn)行商品推銷，” 微軟廣告和出版方案總經(jīng)理 Scott Ferris稱，“我們的目標(biāo)也包括提高顧客的購(gòu)物體驗(yàn)。” 

通過這套系統(tǒng)，廣告商可以了解到廣告和優(yōu)惠卷的效果。Ferris稱，消費(fèi)者不必?fù)?dān)心個(gè)人信息的泄露，因?yàn)槲④浕蚱渌魏螐V告商都無權(quán)得到顧客在加入超市會(huì)員項(xiàng)目時(shí) 提供的信息。