近年來(lái)，服裝零售市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，服裝企業(yè)要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，營(yíng)銷(xiāo)方式的創(chuàng)新是一種突破途徑，比如在標(biāo)簽上應(yīng)用RFID技術(shù)。

　　RFID電子標(biāo)簽中存儲(chǔ)著規(guī)范且具有互用性的信息，服裝專(zhuān)賣(mài)店可利用服裝RFID讀寫(xiě)器將該信息采集到中央數(shù)據(jù)系統(tǒng)，輕松實(shí)現(xiàn)對(duì)海量服裝個(gè)性化信息的識(shí)別，再依據(jù)這些信息的統(tǒng)計(jì)分析，開(kāi)展一系列體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

　　服裝RFID技術(shù)能將服裝營(yíng)銷(xiāo)變得更加自動(dòng)化、細(xì)致化、個(gè)性化。善用服裝RFID技術(shù)，會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)不一樣的購(gòu)物體驗(yàn)。

　　視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)

　　現(xiàn)在的一些高檔服裝專(zhuān)賣(mài)店內(nèi)，通常設(shè)有展示區(qū)和倉(cāng)儲(chǔ)區(qū)。每件服裝入庫(kù)時(shí)，均被附加一個(gè)RFID電子標(biāo)簽，樣式、做工都相當(dāng)精致。服裝的詳細(xì)信息，包括顏色、尺碼、面料、款式、產(chǎn)地等，都會(huì)在入庫(kù)時(shí)輸入到服裝RFID電子標(biāo)簽的芯片中。

　　服裝專(zhuān)賣(mài)店也可配備專(zhuān)業(yè)的服裝搭配師，對(duì)店內(nèi)服裝進(jìn)行搭配，搭配組合信息(圖示、陳列、倉(cāng)儲(chǔ)位置等)也可一并錄入芯片中。

　　此外，服裝的倉(cāng)儲(chǔ)位置也會(huì)在服裝上的RFID電子標(biāo)簽的外部有明顯標(biāo)記。當(dāng)消費(fèi)者在專(zhuān)賣(mài)店內(nèi)的展示區(qū)看中某件服裝時(shí)，服裝上RFID電子標(biāo)簽上的明顯分區(qū)標(biāo)識(shí)，會(huì)帶給消費(fèi)者一定的視覺(jué)沖擊，它能幫助消費(fèi)者通過(guò)標(biāo)簽上的顯著標(biāo)識(shí)在倉(cāng)儲(chǔ)區(qū)迅速找到對(duì)應(yīng)標(biāo)識(shí)的服裝，并選擇適合自己的服裝顏色與尺碼。

　　有些高檔服裝店內(nèi)，當(dāng)消費(fèi)者拿著服飾上的RFID電子標(biāo)簽對(duì)著室內(nèi)閱讀器上一掃，展架旁邊的液晶顯示器也會(huì)顯示該服裝的倉(cāng)儲(chǔ)位置，同時(shí)倉(cāng)儲(chǔ)位置的燈光也會(huì)變化，指引方向，帶給消費(fèi)者另一重視覺(jué)體驗(yàn)。

　　這種應(yīng)用于服裝的RFID電子標(biāo)簽可以循環(huán)利用，符合節(jié)能環(huán)保的要求。當(dāng)服裝專(zhuān)賣(mài)店的某件服裝售出后，收銀員會(huì)將RFID電子標(biāo)簽收回，如有新的服裝需要入庫(kù)，員工可將新的商品信息再次錄入芯片中，原信息將被新的商品信息覆蓋。

　　觸覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)

　　觸覺(jué)是一種近距離體驗(yàn)，消費(fèi)者通過(guò)試穿服裝，可以直觀感受到面料的質(zhì)感，也可以判斷該商品是否適合自己的身型。

　　相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者70%的購(gòu)買(mǎi)決定是在試穿時(shí)做出的。由此可見(jiàn)試衣間試穿體驗(yàn)的重要性。

　　試衣間的現(xiàn)代化及人性化可以改善消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)。服裝專(zhuān)賣(mài)店可以將RFID接收器安置于試衣間內(nèi)，每個(gè)試衣間可由多個(gè)帶有RFID接收顯示器的試衣鏡組成。當(dāng)消費(fèi)者在試衣鏡前將挑選的服裝試穿上身時(shí)，在試衣鏡中，消費(fèi)者不僅能清楚看到自己試穿服裝的樣子，同時(shí)在試衣鏡一旁的顯示器中還能看到此款商品的幾種最佳搭配。

　　比如消費(fèi)者試穿了一款紅色七分褲，當(dāng)她將此款紅褲在試衣鏡前試穿比照時(shí)，鏡中不僅出現(xiàn)消費(fèi)者試穿的樣子，其一旁的顯示器還會(huì)展示該款紅褲的多種搭配方案：紅褲配黑襯衫、配紅皮鞋等，消費(fèi)者可觸摸點(diǎn)擊查看更詳細(xì)的方案。

　　在這個(gè)案例中，由于試衣鏡旁裝有RFID讀寫(xiě)器，消費(fèi)者試穿時(shí)，讀寫(xiě)器便能接收到該服裝上RFID電子標(biāo)簽的芯片信息，同時(shí)系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)調(diào)取出入庫(kù)時(shí)錄入的服裝搭配信息，并最終在試衣鏡一旁的顯示器上同步顯示。如果消費(fèi)者對(duì)搭配的商品感興趣，只要在顯示器上觸摸點(diǎn)擊，便可以查詢(xún)到搭配商品在專(zhuān)賣(mài)店中的倉(cāng)儲(chǔ)位置、庫(kù)存量、顏色種類(lèi)、尺碼等信息。

　　雙重觸感——試穿服裝、觸摸顯示器，不僅為消費(fèi)者提供了最專(zhuān)業(yè)的服裝搭配，也在服裝促銷(xiāo)上起到了舉足輕重的作用。