互聯(lián)網(wǎng)思維的影響與核心觀點

　　互聯(lián)網(wǎng)最偉大的傳播筆者以為是誰發(fā)明了互聯(lián)網(wǎng)思維的說法!這其中影響最大的可能是雷軍在小米上的實操，特別是那句風(fēng)口上的豬和參與感。本質(zhì)上互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展確實是顛覆式的，用了不到30年就徹底顛覆了大部分傳統(tǒng)行業(yè)，而且還沒有任何停住腳步的意思!

　　于是各路大佬也不得不重新審視和面對，也都有各自的解讀，先選取幾位典型的名人名言吧!

　　先看看當今中國的商業(yè)教父級人物聯(lián)想的柳傳志的說法：

　　換一種角度，從結(jié)果的角度來解讀，互聯(lián)網(wǎng)思維與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的對接，會改變傳統(tǒng)的商業(yè)模式。從結(jié)果看，大致會產(chǎn)生這么幾個效應(yīng)：

　　長尾效應(yīng)

　　免費效應(yīng)

　　迭代效應(yīng)

　　社交效應(yīng)

　　互聯(lián)網(wǎng)思維開放、互動的特性，將改變制造業(yè)的整個產(chǎn)業(yè)鏈。因此，用好互聯(lián)網(wǎng)思維，制造業(yè)鏈條上的研發(fā)、生產(chǎn)、物流、市場、銷售、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)，都要順勢而變。”

　　前微軟亞太研發(fā)集團主席張亞勤的看法是：互聯(lián)網(wǎng)思維分為三個層級

　　層級一：數(shù)字化;互聯(lián)網(wǎng)是工具，提高效率，降低成本。

　　層級二：互聯(lián)網(wǎng)化;利用互聯(lián)網(wǎng)改變運營流程，電子商務(wù)，網(wǎng)絡(luò)營銷

　　層級三：互聯(lián)網(wǎng)思維;用互聯(lián)網(wǎng)改造傳統(tǒng)行業(yè)，商業(yè)模式和價值觀創(chuàng)新。

　　總結(jié)到位的筆者首推360的周教主：

　　第一，用戶至上：在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟中，只要用你的產(chǎn)品或服務(wù)，那就是上帝!很多東西不僅不要錢，還把質(zhì)量做得特別好，甚至倒貼錢歡迎人們?nèi)ビ谩?/p>

　　第二，體驗為王：只有把一個東西做到極致，超出預(yù)期才叫體驗。比如有人遞過一個礦泉水瓶子，我一喝原來是50度的茅臺。這就超出我的體驗。

　　第三，免費的商業(yè)模式：硬件也正在步入免費的時代。硬件以成本價出售，零利潤，然后依靠增值服務(wù)去賺錢。電視、盒子、手表等互聯(lián)網(wǎng)硬件雖然不掙錢，通過廣告、電子商務(wù)、增值服務(wù)等方式來掙錢。

　　第四，顛覆式創(chuàng)新：你要把東西做得便宜，甚至免費;把東西做得特簡單，就能打動人心，超出預(yù)期的體驗上的呼應(yīng)，就能贏得用戶，就為你的成功打下了堅實的基礎(chǔ)。

　　不過后來周教主自己也重新寫文章對于三和四點進行了反思，最主要還是對于硬件所代表的物聯(lián)網(wǎng)的特征有重新的認識，免費真的不是物聯(lián)網(wǎng)的最佳辦法!

　　前幾天我們組織區(qū)塊鏈實驗室的活動，遇到了另外一位對于互聯(lián)網(wǎng)思維頗有研究的年輕人，他就是曾經(jīng)寫了 “獨孤九劍”的趙大偉，兩年前我們曾經(jīng)專門深入研究過他的這套總結(jié)，至今很多觀點還是非常有代表性的，筆者現(xiàn)專門拿出來跟朋友們重新回顧下。

　　如果簡單概括起來那么周教主的互聯(lián)網(wǎng)思維的四個核心觀點就是：用戶至上、體驗為王、免費的商業(yè)模式、顛覆式創(chuàng)新!而 “獨孤九劍”的趙大偉就進一步總結(jié)出來九大思維，分別是：用戶思維、簡約思維、極致思維、迭代思維、流量思維、社會化思維、大數(shù)據(jù)思維、平臺思維、跨界思維。

　　對照起來，兩個人的觀點上至少都有一點是共同的認知就是“用戶” !互聯(lián)網(wǎng)今日的所有要素確實圍繞著用戶建立起來的流量，之前筆者也曾總結(jié)過，互聯(lián)網(wǎng)的流量經(jīng)濟。

　　第二個要點筆者以為是免費，也就是靠免費打天下，這是互聯(lián)網(wǎng)誕生以來最重要的殺手锏。也是從早期到現(xiàn)在最讓人難以理解的商業(yè)模式。很多傳統(tǒng)行業(yè)的朋友都會心中巨大的問號，做買賣不就是為了賣嗎?你讓我免費，我賺什么錢啊?難道喝西北風(fēng)去啊?

　　我相信這個問題就是互聯(lián)網(wǎng)的最核心的商業(yè)模式，看懂的就是成功跨入互聯(lián)網(wǎng)，看不懂的就繼續(xù)在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)賺小錢!為什么?互聯(lián)網(wǎng)的顛覆式創(chuàng)新如果說有什么特別的就是，全世界無產(chǎn)者聯(lián)合起來，免費打掉收費!最大的受益者就是360的周教主。用了一招免費直接掀桌了殺毒市場，眼睜睜的冒著斷胳膊掉腿的風(fēng)險成功的上演了一出逆襲的大戲!

　　關(guān)于區(qū)塊鏈的本質(zhì)

　　接下來我們討論一些非常有意思的核心觀點和現(xiàn)象吧，曾經(jīng)的互聯(lián)網(wǎng)與今天大火的區(qū)塊鏈真的何其相似?

　　曾經(jīng)我們認為互聯(lián)網(wǎng)是沒有中心節(jié)點的，它不是一個層級結(jié)構(gòu)。雖然不同的點有不同的權(quán)重，但沒有一個點是絕對的權(quán)威。所以互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)結(jié)構(gòu)決定了它內(nèi)在的精神，是去中心化，是分布式，是平等。平等是互聯(lián)網(wǎng)非常重要的基本原則。今天這話又成功的復(fù)制到了區(qū)塊鏈上了，大家說區(qū)塊鏈才是真正的去中心化的!

　　在一個網(wǎng)狀社會，一個“個人”跟一個“企業(yè)”的價值，是由連接點的廣度跟厚度決定的。你的連接越廣、連接越厚，你的價值越大，這也是純信息社會的基本特征，你的信息含量決定你的價值。所以開放變成一種生存的必須手段，你不開放，你就沒有辦法去獲得更多的連接。

　　區(qū)塊鏈也叫作分布式賬本，還是加密的，可以不依賴任何個人和組織。是最安全的一套信任保障機制!

　　互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式必然是建立在平等、開放基礎(chǔ)之上，互聯(lián)網(wǎng)思維也必然體現(xiàn)著平等、開放的特征。平等、開放意味著民主，意味著人性化。從這個意義上講，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟是真正的以人為本的經(jīng)濟。區(qū)塊鏈重新改變了生產(chǎn)關(guān)系，通證的發(fā)放是新的生產(chǎn)關(guān)系的革命!

　　如果你是認真看到這里的話，筆者相信你已經(jīng)會游離到90年代末了，至少也是回到了世紀之初吧!為什么?互聯(lián)網(wǎng)的改變之于你我，真的是一個歷史的進程大換擋。今天我們能深刻的認識到這一點，因為我們就是眼睜睜看著這樣的改變，看到了這樣的信息社會的來到，看到了從人際關(guān)系到組織關(guān)系，從商業(yè)買賣到商業(yè)模式，從一個3人組或是18羅漢都能進化成行業(yè)的巨無霸!這是過去幾千年來都很難想象的一次革命!

　　接下來迎接的是什么?是物聯(lián)網(wǎng)!盡管現(xiàn)在還沒有出現(xiàn)任何物聯(lián)網(wǎng)思維之類的說法。不過物聯(lián)網(wǎng)的一只奇兵叫區(qū)塊鏈已經(jīng)開始掀桌子了!其火熱的程度甚至直接讓你被它的外焰所灼傷!

　　從原有的物聯(lián)網(wǎng)的演進角度 出發(fā)走了將近10年了，確實面臨著需要一次火山爆發(fā)!目前得到公認的就是數(shù)量，物聯(lián)網(wǎng)的數(shù)量大于互聯(lián)網(wǎng)百倍千倍不止!各大機構(gòu)和廠家紛紛預(yù)測百億量級規(guī)模的龐大連接。不管計算的依據(jù)是什么，簡單總結(jié)就是一個字：多!

　　如何創(chuàng)造價值?

　　然后呢?價值呢，怎么創(chuàng)造價值?

　　燈都滅了!黑天。

　　堅持下來好容易看到曙光乍現(xiàn)的時候，來的卻是一隊鐵騎，打著的標語是大數(shù)據(jù)!然后物聯(lián)網(wǎng)笑了，沒有物的連接，哪來的數(shù)據(jù)呢?

　　接下來又上來一隊人馬，打的旗幟叫人工智能!于是物聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)都笑了，沒有數(shù)據(jù)怎么建模?怎么智能?

　　最后上來的這組，全部是黑衣黑面，帶頭大哥的名字就是透著神秘感，叫中本聰!又據(jù)說不是日本人!帶著一個神秘的賬本，說里面記錄的都是電子貨幣，大名叫“比特幣”!

　　這回物聯(lián)網(wǎng)的價值都出來了，利用大數(shù)據(jù)分析下，如下圖：

　　我們不難看出來，區(qū)塊鏈在短短幾個月的熱度超出了想象!所以暫時我們先用區(qū)塊鏈思維來定個調(diào)子吧。

　　區(qū)塊鏈是人類的生產(chǎn)關(guān)系的一場革命，這點基本上已經(jīng)形成共識了。區(qū)塊鏈技術(shù)，目前成功的應(yīng)用是比特幣，這也是目前的共識。其次，由于設(shè)計比特幣，從而產(chǎn)生了區(qū)塊鏈技術(shù)。區(qū)塊鏈技術(shù)是因為設(shè)計人類第一個加密數(shù)字貨幣BIT COIN而發(fā)明的。

　　在區(qū)塊鏈技術(shù)給各個行業(yè)帶來變化的時候，大家認為區(qū)塊鏈可能是價值互聯(lián)網(wǎng)，解決的是價值交換。區(qū)塊鏈的技術(shù)代表了一種基于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的、新的底層連接方式，以及通過分布式記賬，對與信用有關(guān)的一種基于數(shù)學(xué)公式方式的鏈接。區(qū)塊鏈改變了社會的生產(chǎn)關(guān)系，目前為止，區(qū)塊鏈技術(shù)創(chuàng)新，更多的是一種金融方面的創(chuàng)新，大于技術(shù)方面的創(chuàng)新。

　　很多人說大數(shù)據(jù)對產(chǎn)業(yè)是賦能的，還有很多人說人工智能才是真正賦能的，最新的說法是區(qū)塊鏈是真正賦能的!筆者說，3個月后看看，到底誰是賦能者!

　　簡單回顧下，互聯(lián)網(wǎng)思維由于30年的發(fā)展，變化和生長路徑很清楚了!今天還沒看清楚的就自動淪為產(chǎn)業(yè)鏈的最底層了。當然還不能說傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)就是最底層，這話絕對不準確，但是有這個危險和趨勢!

　　然后，互聯(lián)網(wǎng)接下的人口紅利喪失之際，帶來的就是物聯(lián)網(wǎng)了。但是“物”的價值體系和商業(yè)模式遠遠沒有體現(xiàn)出來，所以原來的物聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者基本上以系統(tǒng)集成商的身份為多，基本上沒什么想象空間!更沒有什么黑馬或者霸主出來。

　　也許這次的變化真的不是物聯(lián)網(wǎng)的顛覆式創(chuàng)新，而會可能性的發(fā)生原有的互聯(lián)網(wǎng)主動延伸到物聯(lián)網(wǎng)，正如阿里的入局!時機看來還遠沒有到，筆者的判斷就是在窗口期，時間是3年左右，2018年是第二年，緊接著5G倒逼應(yīng)用或者物聯(lián)網(wǎng)本身的局部模型出現(xiàn)盈利趨勢都可能直接引爆市場!

　　目前又出來了區(qū)塊鏈這枚大殺器，也許一下子打亂了原有的布局，所以筆者還是盡快建議大家擁抱起來吧。全世界最聰明的人都在為那枚價值不菲的數(shù)字幣而徹夜難眠!君不見夜里3點半的討論火星噼啪四濺嗎?所以暫時的結(jié)論先定格在區(qū)塊鏈吧!

　　區(qū)塊鏈是人類的生產(chǎn)關(guān)系的一場革命!

作者：中關(guān)村物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟 秘書長 王正偉