2015年，對(duì)于智能手機(jī)行業(yè)來(lái)說(shuō)是"血雨腥風(fēng)"的一年。這一年全球智能手機(jī)出貨量近13億部，華為、小米、OPPO、vivo等沖進(jìn)了出貨量前十，但也有很多小廠倒下了，整個(gè)行業(yè)洗牌、重構(gòu)。

然而，對(duì)智能衛(wèi)浴行業(yè)來(lái)說(shuō)卻是發(fā)皇張大的一年。一把春風(fēng)，將無(wú)數(shù)的企業(yè)帶進(jìn)了這個(gè)風(fēng)口。智能馬桶作為智能衛(wèi)浴行業(yè)重要的組成部分，國(guó)人對(duì)于智能馬桶蓋的熱衷也始于這一年，財(cái)經(jīng)作家吳曉波發(fā)表的一篇熱文《去日本買只馬桶蓋》。此后，市場(chǎng)引得各方勢(shì)力"群蛇出洞，萬(wàn)馬齊鳴"，熱鬧非常！

市場(chǎng)現(xiàn)狀：疫情激活全民健康意識(shí)后，行業(yè)規(guī)模保持穩(wěn)定增長(zhǎng)

這半年多以來(lái)，由于受到疫情的影響，"健康"更是成為全民關(guān)注的焦點(diǎn)，智能馬桶這類健康家用產(chǎn)品迅速起勢(shì)，取得不錯(cuò)市場(chǎng)表現(xiàn)，一體化智能馬桶成為家庭生活的重要家用電器之一。

根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，僅2020年上半年，智能馬桶一體機(jī)的零售量為30.1萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)13.5%。

2017-2022年中國(guó)智能馬桶一體化機(jī)零售量及增速分析

資料來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC） 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

從零售額角度來(lái)看，我國(guó)智能馬桶一體機(jī)零售額也呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)。2019年智能馬桶一體機(jī)零售額為24億元，同比增長(zhǎng)9.1%。2020年上半年智能馬桶一體機(jī)的零售額為10.2億元，同比增長(zhǎng)6.4%。

2017-2022年中國(guó)智能馬桶一體化機(jī)零售額及增速分析

資料來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC） 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

從市場(chǎng)格局來(lái)看，目前，智能馬桶高端品牌主要被美系和日系占據(jù)，松下、TOTO、伊奈均在國(guó)內(nèi)設(shè)有工廠，憑借技術(shù)和品牌的先發(fā)優(yōu)勢(shì)壟斷高端市場(chǎng)，中端市場(chǎng)以傳統(tǒng)衛(wèi)浴和部分專業(yè)電子電器企業(yè)為主，隨著家電企業(yè)的介入，行業(yè)成混戰(zhàn)局面。

功能體現(xiàn)：三個(gè)基礎(chǔ)三大方向

智能馬桶自從在國(guó)外誕生以來(lái)，無(wú)論是早期的簡(jiǎn)單設(shè)計(jì)應(yīng)用，還是如今眼花繚亂的科技創(chuàng)新，一直都是以加熱、清洗、沖水為三個(gè)最基礎(chǔ)的功能。在此基礎(chǔ)上，核心技術(shù)支持下的先進(jìn)功能的日漸增多，以及人性化使用體驗(yàn)的不斷提升，是眼下智能馬桶產(chǎn)品的兩大創(chuàng)新方向。

"三個(gè)基礎(chǔ)"功能，體現(xiàn)在具體的智能馬桶產(chǎn)品上是豐富多彩的。僅就2016年市面上的智能馬桶產(chǎn)品功能來(lái)看，加熱、清洗與沖水即已包含了很多的技術(shù)創(chuàng)新。比如加熱，不僅是水溫加熱還有座圈加熱；就水溫加熱而言，又有傳統(tǒng)的儲(chǔ)熱加熱方式和先進(jìn)的即熱恒溫加熱方式的區(qū)別。再如清洗，有水溫可適時(shí)調(diào)控與不可適時(shí)調(diào)控的區(qū)別，以及專門針對(duì)婦洗研發(fā)的特殊功能等；還有沖洗，最關(guān)鍵的功能在于解決沖力大的同時(shí)又能兼顧節(jié)水性能。

而"三大方向"所指的先進(jìn)功能的增多，范圍也越來(lái)越廣泛，比如活性炭除臭、夜燈設(shè)計(jì)、音樂(lè)搭載甚至按摩功能等；消費(fèi)者最關(guān)心的人性化使用體驗(yàn)的提升，則主要體現(xiàn)在考慮老人和小孩方便使用、適應(yīng)人口增多的家庭使用等；此外，智能馬桶新品在廁前、中、后設(shè)計(jì)三道消毒防線，有效阻隔細(xì)菌和病毒傳播，預(yù)計(jì)具有殺菌、除菌、消毒功能的智能坐便器將成為市場(chǎng)主流。

就目前來(lái)看，智能馬桶產(chǎn)品如何定位市場(chǎng)價(jià)格，以及消費(fèi)者如何判斷智能馬桶的質(zhì)量與實(shí)用性，都與這"三個(gè)基礎(chǔ)，三大方向"有關(guān)。

破局之道：行業(yè)規(guī)范、研發(fā)投入雙管齊下

5年時(shí)間，智能坐便器迎來(lái)兩次大的機(jī)遇。一是前文所提的"吳曉波事件"，智能馬桶行業(yè)正是抓住了這一機(jī)遇，駛?cè)氚l(fā)展快車道；5年后，智能坐便器再次迎來(lái)第二個(gè)機(jī)遇：疫情肆虐導(dǎo)致全民健康意識(shí)達(dá)到空前高度。

然而，相信很多人也感受到，能使生活變得更健康的各類產(chǎn)品也因此刷屏各大社交媒體平臺(tái)。但是，在此期間，具有健康屬性的智能馬桶反而在這些平臺(tái)上鮮少被提及。

談及這一現(xiàn)象時(shí)，或許消費(fèi)者對(duì)智能馬桶的認(rèn)知度遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到期望的程度、產(chǎn)品規(guī)范、研發(fā)投入等問(wèn)題仍然是智能馬桶行業(yè)面臨的發(fā)展困局。

目前，一些中小企業(yè)的低質(zhì)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，以低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，只為賺取塊錢，導(dǎo)致行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊。針對(duì)這一現(xiàn)象，有關(guān)部門將對(duì)智能坐便器產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行分級(jí)，進(jìn)一步規(guī)范行業(yè)產(chǎn)品指標(biāo)。據(jù)悉，產(chǎn)品將分為三個(gè)等級(jí)，三級(jí)為符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，達(dá)到國(guó)內(nèi)先進(jìn)水平的產(chǎn)品為二級(jí)，達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平的產(chǎn)品為一級(jí)。為打消消費(fèi)者顧慮，對(duì)安裝服務(wù)進(jìn)行規(guī)范，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)智能衛(wèi)浴電器專委會(huì)牽頭起草了T/CHEAA 0013-2020《智能坐便器安裝服務(wù)規(guī)范》標(biāo)準(zhǔn)，并于2020年5月27日發(fā)布實(shí)施。

另一個(gè)需要改變的行業(yè)現(xiàn)狀，是企業(yè)研發(fā)投入較低，研發(fā)實(shí)力不高。行業(yè)基數(shù)小，營(yíng)業(yè)收入有限，導(dǎo)致許多企業(yè)不愿意投入更多的資金和人力進(jìn)行研發(fā)。

隨著人們的生活水平和消費(fèi)能力的提升，以及智能技術(shù)在家居生活中的應(yīng)用普及，智能馬桶的應(yīng)用也逐漸擴(kuò)展到個(gè)體家庭。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，智能坐便器行業(yè)有良好的的發(fā)展前景。無(wú)論從國(guó)內(nèi)倡導(dǎo)提升消費(fèi)者的生活質(zhì)量，還是國(guó)內(nèi)通過(guò)創(chuàng)新升級(jí)來(lái)拉動(dòng)內(nèi)需，智能坐便器都符合目前發(fā)展的大趨勢(shì)。